HD林丽妮:以原创设计力量赋能美好生活,打造人居美学新标杆

2023年3月27日，第12届中国广州定制家居展览会在广州保利世贸博览馆隆重开幕。广州定制展作为定制家居行业的年度盛会，汇聚全产业链大咖，迎来行业优秀品牌齐聚首。10余个主题展区火力全开，30+场专业主题论坛活动，展览规模达10万平方米，集结产业链上下游700+品牌。

广州定制家居展联合搜狐焦点家居，以“激发家居活力 美好向心而行”为主题，探寻在这场引领家居潮流趋势的行业盛宴上，主流家居企业展示的品牌新活力。

本次展会，HD的、以“甦&灵感EWO”为主题璀璨绽放，东西艺术碰撞激发家居全新生命力，掀起一场灵感“甦”醒绽放热潮。以春日萌发的“灵感E.W.O”为核心，在自然万物中探索无限的蓬勃生机与意趣，在春日光景下唤醒沉睡千年的东方风骨，东西方艺术碰撞、交融、更新……开启自我灵感觉醒的无限可能。以下是HD品牌主理人林丽妮采访实录精选：：

【广州定制家居展】：HD此次参与甦SU先锋展，带来了那些新的概念和产品，本次展览有哪些亮点？可否简单分享下。

【林丽妮】：我们这次参展主要是应主办方的邀请，所以我们严格意义上来说更像是一次快闪活动。这次参加展览主要是呼应主办方“甦”的这个主题，即“万物苏醒”的内涵，所以我们选了“竹”这个的自然元素，邀请设计师孟也以现代符号化设计手法解构重组东方传统意境“竹”的形韵，在个性化表达中演绎传统文化的现代新态度和新形态。所以这次活动可以说是展中有品牌有产品，品牌和产品又呼应这个展的主题。

这次呈现的孟隐黑金系列，整体空间以现代生活为载体，致力于运用现代技术与材料，打造兼具国际审美视野和中国传统文化精神的居住环境，让现代新材与空间美学的碰撞，迸发更具个性与态度的东方风格，使得传统东方文化绽放新的生命力。

【广州定制家居展】：HD打造的是灵感家居品牌，您认为HD给消费者带来了哪些创新的灵感和新的感悟，未来在高定家居赛道又将如何发力？

【林丽妮】：HD既是一个灵感家居品牌，也是一个原创赋能的全案设计品牌。以设计构建品牌护城河，聚焦全屋定制赛道的柜类设计，涉及整体厨房、门墙一体化和活动家具的整体设计，通过设计和时尚的整合以及全案生活方式的传递，为消费者提供高端全案生活方式解决方案。HD最大的优势在于我们是以“原创设计+生活方式”的组合去定位未来整个产品的营销售卖方式，在这种理念的驱动下，HD会发挥自己的固装优势，同时我们会通过设计去牵引不同的艺术家、设计师自己固有的品牌。因为我们最终要建成的是一个生活方式，它需要一个系统性的整合工作。HD的出现就是承担这个整合工作，我们负责将可兼容的品牌、产品融合在一起，构建出一个新的主题。

HD本身就是上市公司集团旗下孵化的新消费品牌，所以我们的细分赛道已经选好了，就是具有审美力的中高净值人群及年轻一代，所以我们接下来会更加极致和纯粹去做好这个细分赛道需要的设计影响力，以原创设计赋能、产品品质支撑，结合全案设计驱动，在高定设计领域走出自己独属的差异化道路。

【广州定制家居展】：近年来，设计师渠道成为了家居企业争相布局的方向，HD在设计师渠道上是如何布局的呢？运营好设计师渠道的方法？目前取得了哪些成果？

【林丽妮】：HD坚持与有原创、有风格特点、有当代代表性的艺术家合作，因为不同的艺术家身上有不同的设计特征，这些设计特征可以深度挖掘出HD更优秀的产品表现力，将产品表现力和艺术家的空间氛围结合，我们能很好地演绎HD所带来的灵感家居。

比如说，来自南派和北派的艺术家存在区别，华东的海派与华南的粤派务实也有一定的差异，所以不同流派的设计师或许会给HD带来很大的灵感共振，我们之前跟设计师林镇老师的合作就是如此。林镇老师是一位风格多元的设计师，他喜欢废墟美学、喜欢当代艺术收藏，他会做很多称之为水泥里面长出的艺术，善于运用黑白灰里面的一些色彩进行碰撞，很多理念都和我们HD的产品理念高度契合，跟有趣的设计师和艺术家的跨界合作，其实是一种彼此赋能、彼此成就的共赢过程。

自创立之初，HD就联合设计大师孟也&林镇、北欧时尚设计品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）等大胆打造东方哲学、摩登复古、意式美学和实用主义的四大艺术家居风格，为全球精英圈层缔造私属化的“整体系统 灵感家居”服务，尊享多元个性的灵感生活。

【广州定制家居展】：随着高端消费群体逐渐年轻化，针对年轻消费群体的消费习惯和生活方式，HD将如何更好地服务好年轻消费者？

【林丽妮】：当下的消费者对于家的要求不只是高品质，他们认为品质是基本的第一要素，对他们而言，品味更重要，他们的品味比起上一代人，有非常大的越级提升，他们是身在祖国繁荣富强的年轻一代，不管是90后还是00后，其实已经经历了国家非常之发达的建设，经历了国家飞速发展的黄金20年，他们受到了一个大的时间观的影响，不仅是受教育的程度，接触到的移动互联网，以及国内外的全球化的审美趋势，这也就决定了他们对于一个品牌和产品的要求是非常明显的，要品质、要颜值更要个性化。

实际上HD不是定位于帮我们的消费者去定义他们的生活模式，而是去帮消费者实现他们想要的生活方式。我觉得这个是灵感家居共振的品牌里面非常重要的资源，HD有四个大套系的产品，有代表东方哲学的、实用主义的、意式美学的和复古摩登的，像部分消费者偏爱奢侈品的老花，以及野兽派这类比较摩登的生活方式，最终其实还是看消费者本身所向往的生活方式是什么，我们帮他在产品和空间的人格里面去共创，这是品牌需要抓住的年轻消费者实现的审美的点。

品牌的出现、品牌的产品、品牌的空间、品牌的服务方式一定要符合消费者的要求，我们HD就是以设计为驱动，来打造差异化的品牌力。我们始终认为消费者到HD不是买材料的，而是在构建他的新家，这是他装点新家的生活方式。因此，HD始终致力通过品牌的设计来帮消费者完成他们对理想家的追求。