活动回顾 |“探索美好生活的N种方式”兔宝宝全屋定制品牌战略升级发布会

当下，消费者对于空间、生活方式的认知正在发生巨大变化，对家的需求也经历了从装好房子到实现美好生活的跃迁。在消费迭代的背景下，家居企业如何更好地为万千消费者美好生活进行提案，拓宽品牌未来发展边界，为未来业绩稳健增长注入强引擎，是一个亟需回应的议题。

日前，兔宝宝全屋定制通过一场品牌战略升级发布会给出答案，高调官宣启动从“单品时代”到“生活方式品牌”的全面升维，洞悉深层用户精神需求，围绕多元生活方式为万千消费者打造出理想家。

以用户为中心的商业设计

塑造生活方式品牌 紧抓行业突围密钥

随着家居行业告别粗放式发展阶段，市场正经历着专业化的深刻变革。目前，定制家居的迭代经历了从单品时代、全屋定制、整家定制的阶段。而整家定制历经多年发展，已进入深化发展期，未来它更进一步的价值是提供建立在产品之上的生活方式解决方案。

“生活方式”其实是消费者在清晰宣告“我是谁，我想要什么”。那企业同样要清晰告诉用户“我是谁，我擅长为你做什么”，从而建立起“用户选择你不选择其他品牌”的差异化优势。

处于存量博弈之中，谁离消费者的需求最近，谁就将赢得消费者的芳心，进而赢得市场。目前中国“Z世代”人口已突破2.6亿，对于新生代消费者而言，家已从“实用的居住空间”转变为“生活理念的表达空间”。当家居企业从产品思维转换到消费者思维，关注点从“品类、产品”升级到“人”背后的生活方式，企业可以打造出更契合个人特性的生活方式解决方案，从而更好地服务消费者，增强客户购买意愿，脱离低纬的价格竞争，带动整个产业的高质量发展。

基于此，兔宝宝全屋定制不断围绕消费需求变化，探索出匹配自身能力发展模式。日前，重磅发布了“生活方式”品牌战略，从顶层设计着手，通过“品牌—产品—服务”三位一体的体系化升级，重塑核心驱动力。

首先在品牌侧，兔宝宝全屋定制已率先在传承绿色、健康、环保初心的基础上，围绕视觉年轻化、互动年轻化、传播年轻化三大维度，重塑全新品牌形象体系。通过更符合当前市场语境的调性，向消费者传达“生活方式”品牌形象，持续深化“兔宝宝全屋定制与用户一道成为追求美好生活的同路人”的品牌烙印。

其次，在“生活方式”品牌战略的驱动下，兔宝宝全屋定制产品研发的底层逻辑转变为“以用户生活方式”为核心的思维模式，通过搭建“设计-研发-产品-体验”完整路径，推动产品矩阵的系统升维。

兔宝宝全屋定制通过深入研究发现，个性多元、人设丰富、体验至上、理性消费是Z世代年轻人最为显著的特征。据悉，为了在研发、设计、制造中充分把Z世代年轻群体的特征完美地融入到产品中，兔宝宝全屋定制将与年轻人共创成立生活方式研究社。通过与用户共创的形式，兔宝宝全屋定制能进一步根据不同用户群体的居住习惯、性格特征、生活方式，对全屋空间布局、功能、外观等设计要素进行整体规划，为消费者打造千人千面的N种美好人居体验，有效击穿产品同质化藩篱。

与此同时，兔宝宝全屋定制还通过线上线下融合一体的体验式营销，打造定制家居全流程、全触点的用户体验，强化消费者对于理想生活的沉浸度、体验感；以及凭借一体化交付能力，实现所见即所得，全面实现“卖板材→卖柜体→卖空间”的进阶，焕新生活美学全新篇章。

可以看出，“生活方式”战略是兔宝宝全屋定制未来品牌和业务升级的核心，更是其现阶段应对市场的竞争优势。当下不少品牌仍在拼价格、拼流量，兔宝宝全屋定制立足用户需求，以生活方式解决方案回应用户对美好生活的需求，从“人无我有”到“人有我优”迈入“人优我特”的阶段。与此同时，在“产、研、销”同质化的时代下，兔宝宝全屋定制不断整合公司生产、技术、供应链以及设计方面能力,孵化出多元生活方式解决方案，更好地为用户提供高价值交付，解决了整家定制价值增长的根本问题，走出一条具备兔宝宝全屋定制特色的生活方式定制之路。

以5大生活方式为导向

构建美好生活解决方案

此次发布会除了官宣品牌战略迭代，兔宝宝全屋定制还发布了多款美好生活解决方案，并预告了黛茜系列、逐光系列、雷尼尔系列三款即将上市的2024年春季新品。

兔宝宝全屋定制通过精准洞察新一代消费者生活需求，跳脱出品类视角的“产品逻辑”，向消费者追求的美好生活“场景逻辑”进行迭代升级。聚焦时尚、社交、玩乐、收纳、运动5大生活方式，深入进行生活场景研究，兔宝宝全屋定制分别为美妆达人、电竞达人、收纳达人、美食达人、社交达人打造多品类集成、一体化整家解决方案，为他们解锁个性美观、安全舒适、绿色健康的居住体验。

在“她经济”的触发下，越来越多女性在家居消费决策层面占据主导地位，她们对产品的细节和体验有着更高要求。针对女性用户时尚穿搭、美妆护肤等需求，兔宝宝全屋定制推出囊括新立体浮雕造型门板、圆弧竖板与横向结构穿插设计的黛茜系列。该系列采用门墙柜一体设计，整体空间风格、材质和谐统一。同时全空间布局符合人体工程学，充分满足用户衣物收纳、梳妆等需求，实现功能与美学的平衡。

伴随着“宅经济”的兴起，电竞已经成为现代都市人宅家娱乐、释放压力的生活方式。越来越多电竞爱好者渴望在家打造一间专属电竞房实现沉浸式游戏体验。针对这一潮流生活趋势，兔宝宝全屋定制推出逐光系列，为电竞玩家一站式定制炫酷的多功能空间。该系列搭载炫彩发光背板，带来科技与舒适的双重感官体验。集收纳与展示一体的柜体设计，方便用户收藏陈列潮流单品，打造出更懂Z世代的高颜时尚空间。

要想打造整洁有条理的家居空间，空间秩序的建立尤其重要，而家居收纳在其中扮演着重大的角色。据CBNData《2024年中国消费者居住空间新趋势》显示，当前消费者对于收纳功能现状满意度为3.9，仍有很大的进步空间。兔宝宝全屋定制雷尼尔系列以“人性化的收纳解决方案”“去家务化设计”“健康环保”为核心打造，全空间采用同步木纹饰面，一体式牛角拉手、圆弧、穿插、叠级等多种造型工艺，融入空间设计，从视觉和心理上营造悠闲自在的生活氛围。

结语

从基材到产品再到空间，兔宝宝全屋定制每一次战略升维的本质都是为了更好地服务消费者。当行业进入存量竞争和品质时代，兔宝宝全屋定制锚定多元生活方式切入口，让产品使用价值直击用户痛点，驶向整家定制新航道，为家居行业带来新的生机启示。此次兔宝宝全屋定制“生活方式”品牌战略的发布，不仅仅是一个新的开始，更是它对万千消费者筑造美好生活的坚定承诺。未来兔宝宝全屋定制将开辟出更多生活方式落地的新思路，为国人理想家居赋能。